En este panorama, la que se impuso fue Pfizer con una inversión total de entre 1.100 y 1.400 millones de dólares (751,9 millones de dólares en anuncios de televisión), según la misma investigación.

La farmacéutica tuvo siete de las 10 marcas de medicamentos más publicitadas, entre los que se encuentran el fármaco para disfunción eréctil, Viagra; el anticoagulante Eliquis; y el medicamento para la artritis, Xeljanz.  Éstos fueron los más vendidos y supusieron entre 10.500 y 45.700 millones de dólares en ventas de medicamentos en 2014.